телереклама и гуманизм

simpsons

На телеканале 2×2, как известно, показывают две вещи. Во-первых, «Симпсонов», а во-вторых, рекламу.

С «Симпсонами» все понятно, в общем, а вот с рекламой дело обстоит интереснее.

Дело в том, что я много лет не видел рекламы. Можно сказать — с детства.

На 2×2 рекламируется «Актимель», «Читос» и другие важные и необходимые для жизни человека продукта.

Вот что бросается в глаза. Телевизионная реклама наполнена глубоким просвещенческим пафосом.

Она обращена ко всему человечеству сразу, без разбора пола, возраста и расы.

Она объединяет всех, потому что все любят «Читос».

Телевизионная реклама — последний Большой Нарратив, оставшийся в мире слайдов и бриколажа.

Сравнивать, естественно, приходится с таргетированной рекламой, которая ориентирована на конкретного человека в его индивидуальном убожестве. Пока она распространена в интернете, но потенциально будет работать везде — на улицах городов и в том же телевидении.

Гуманистическая реклама прошлого, ориентированная на всех сразу, выглядит в этой ситуации явной и наивной архаикой. Она не изучает ваши привычки, не стремится вам продать то, что вы точно захотите купить. С большими голубыми детскими глазами она приходит вам и говорит наивно: «Все любят Читос, да?»

Так вещи, которые раздражали нас в предыдущей медиа-эпохе, становятся источником наслаждения, спокойствия и ностальгии в настоящем.

Добавить комментарий